继阿里巴巴试水基金业后，互联网金融领域新添重量级玩家。
10月21日，百度宣布将上线百度金融中心，并与华夏基金联合推出理财计划“百发”。百度官方微博于当天中午发布的微博中注明“理财计划收益8%/一元起购/零风险”，并称理财计划将于10月28日正式发售，售后支持快速赎回，即时提现，这一计划由中国投资担保公司担保。而这一微博已在10月22日中午被删除，在被删前已有三千多次转发。
一石激起千层浪。据中国上市公司舆情中心监测，《证券时报》等财经媒体、《新京报》等综合类媒体、新浪等门户网站、虎嗅网等tmt新媒体均对此事有所报道或发表评论，而华尔街日报中文网也报道了此事。截至发稿时止，以“百度百发”为关键词，可检索到的新闻有2590篇，而在新浪微博上则有出现了73万余条结果。
据有关人士分析，百度官方微博删除微博的原因或是在宣传“百发”理财计划时使用“收益率8%”而非“预期收益率8%”的字眼，违反了《证券投资基金销售管理办法》对于基金宣传材料不得承诺收益或承担损失的规定。而百度金融中心负责人于10月22日的媒体沟通会上澄清，称并未保证“百发”产品收益率可实现8%，也未承诺保本保收益，“因为所有投资性理财产品都没有保本保收益一说，这样不符合金融监管要求”。
有趣的是，言之凿凿的高额收益、加之有中投保公司的担保，这正是引来舆论场极大反响的原因，更引起了监管部门的关注。
