这些由精准定位触达的粉丝，都相当于有奖转发活动中的第一层核心用户。不难理解，粉丝中核心目标用户的比例直接决定了下一次活动需要投入的成本。不然，黎万强也不至于在红米手机发布当天(7月31日)兴奋地惊呼：小米手机认证空间的粉丝已经有300多万了。
二.为什么小米还需要一个qq空间上的大号?
(1)覆盖微博和微信之外的用户。根据qq空间发布的数据，预约红米手机的用户达745万，其中男性占73%，年龄多在20~35岁，最集中的top5城市分别为上海、广州、深圳、北京、郑州，正是小米希望触达的人群。这些用户又通过把活动分享到自己的qq空间，为预约页面创造了平均130次/人的直接曝光量。
(2)qq空间的信息传递能力。从营销能力来说，百度、谷歌、360、淘宝等网站都可以做到精准定位，帮助小米以较低的成本找到目标用户。但这些平台不具备积累粉丝和社交分享的能力，所以不能创造多次曝光的附加值。
微信平台上能积累粉丝，好友间的分享能力也很强，但微信帐号的信息推送仅限于向已有粉丝，再通过粉丝逐渐扩散，而不能直接借助精准定位触达全网目标用户，效率太低。
新浪微博能实现精准定位、粉丝积累和好友分享，但目前的活跃用户数和在广告模式上的探索又差强人意。
所以，对于小米公司来说，卖10万台红米手机只是眼前的一桩小事，进驻一个能实现精准定位又有多次曝光能力的社交平台才是长远利益。
三. 小米是一家用生命做社会化营销的公司
小米选择qq空间是因为看上了qq空间背后的大腾讯品牌能够带来的眼球效益。小米从一开始就借此制造了各种烟雾弹，包括联合创始人黎万强在微博上发布出差深圳的消息，包括用米兔和企鹅为主形象向媒体发布邀请函，让各大媒体争相报道腾讯投资小米的假消息。
小米传腾讯投资有什么价值吗?用周鸿祎的话说，这叫为自己抬价。对于小米来说，即便已经产生了这样的眼球经济，也还是不会满足的。
就在7月29日，qq空间上线小米千元新品竞猜页面，小米公司通过官方微博明确表态将通过qq空间发布红米手机，但小米新媒体运营经理钟雨飞还是不失时机地发出了一条微博说千元新品“是板板”，于是，媒体们又拿着钟雨飞的这条微博把米pad热热闹闹地说了一遍。
