文/mickey knox
微信5.0版本选择折叠公众账号,或许是出于用户体验的考量—很多时候,满屏的未读消息是一种难以承受的负担。另一方面,也显示出微信对于公众账号的态度,不再像前期那么大力扶持,有些甚至被认为是累赘。在一些公众账号运营者看来,这多少有一点兔死狗烹的意味;只不过,对外还得嘴硬得宣称,“5.0折叠对我们没影响,到达率反而更高了”。
尤其对于自媒体公众账号而言,微信作为他们曾经的唯一主阵地,曾带来大量订阅者,以及随之而来的巨大影响力。而影响力,正是任何媒体形式都孜孜以求的。
微信的调整已过去一段时间,这次调整对大多数自媒体类账号都是重大利衰,因为动摇了其发展壮大的根本,使自媒体的生存空间被极度挤压。好在这种情形并没有持续太久,自媒体们还没来得及悲伤,就已发现更美好的前景在前方等待。
山头林立 巨头公司积极吸纳自媒体
微信所遗弃的,一大票平台正在跟进。
即使在信息泛滥的年代,真正优质的内容仍然是稀缺之物。很大程度上,优秀自媒体都是平台型媒体应该疯抢的内容输出源。自微信遗弃自媒体之后,搜狐新闻客户端、易信公众平台、360自媒体平台等巨头纷纷出手,对自媒体释放友好信号。
情势转变之下,自媒体再次成为香饽饽,庆幸“内容为王”依然成立。渠道越多,对自媒体越是利好。
以搜狐新闻客户端为例,因起步较晚,在门户新闻客户端的争夺战中处在绝对下风。但搜狐很早便试图在客户端上构建平台,包括引入各类报刊杂志等,随着自媒体概念的火热,搜狐新闻客户端已通过市场及bd团队拉拢一批自媒体入驻,甚至直接挖来自媒体人做运营,以期能带来些改变。
易信是一个不容忽视的平台。易信在诞生初期便迅速聚集了大量用户,并在第一次版本更新中加入了公众平台。作为一款类微信产品,易信在吸纳自媒体入驻时有着先天优势,账号运营者只需将资料平移而无需繁琐设置。尽管相对于微信,易信是一个小平台,但一方面是微信果断抛弃、一方面是易信积极拉拢,很多自媒体人还是选择了第一时间加入易信公众平台。根据官方数据,不到一个月时间,易信用户数即突破1000万,受众群体正在大幅增加。