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衣柜行业:组织与制度完善的转型

时间:2013-12-05 17:50:14

  2013年的衣柜行业呈现出如春天般的生机勃勃,不少企业开发了新材料、新款式,比如好莱客的原生态衣柜、拉格格衣柜一种名为“太空木”的蜂窝复合板、嘉斯顿全球首创的铝制衣柜等。

  另外,从单一品牌走向大家居行业的趋势也越来越大,比如索菲亚衣柜改名为索菲亚家居,好莱客衣柜也改名好莱客创意家居,而广州衣柜展也应势更改为整体家居展。欧派广州公司总经理刘朝晖曾在一次采访中表示,“大家居”可以容纳更多的产品,使企业的品牌有了延展性,支撑企业规模的扩大,二来也可以适应消费需求,并通过“家居”的名称可以吸引更多人关注。据介绍,有的企业主动延展,因为它有这样的人才和资源储备,有的则是上市公司,在业绩上必须有增长。

  广东是我国衣柜行业的发源地及重要的生产基地,资源集中度高、产业链配套完善,企业数量占据了全国衣柜行业的半壁江山。为了加强业内沟通交流、推动行业发展,广东衣柜行业协会应运而生。在11月8日,衣柜行业年会如期在宁波顺利召开,本届年会吸引了上百位业内精英参与,现场气氛持续高涨。

  2013年,中国衣柜行业把握趋势,调整战略、应对变革、探寻幸福商业,为服务型制造业的发展奠定了健康稳定的发展新生态。正如索菲亚家居董事长江淦钧先生所言:“我们需要不断审视产业发展的新环境,不断认识产业竞争格局,探索产 业转型升级的方向,实现衣柜行业胜势腾飞。 ”

  

  1衣柜龙头企业流行“大”改名 从“衣柜”演变到“家居”

  家居行业流行“大”改名,从去年欧派橱柜易名“欧派家居”开始,而今好莱客衣柜改名好莱客创意家居,大自然地板改名为大自然家居,索菲亚衣柜改名为索菲亚家居,由“家具”、“衣柜”单一名词改为“家居”复合名词。

  2“嘉斯顿杯”中国衣柜设计大赛评选结果揭晓

  在由腾讯网、亚太传媒主办,腾讯网·亚太家居承办的2012年中国家居行业口碑排行榜评选活动“中国好家居·口碑传中国”颁奖盛典上,“嘉斯顿杯”中国衣柜设计大赛评选结果揭晓。

  3整体家居展隆重开幕 展示大家居新势力

  为期三天的“中国衣柜展”吸引了近500家企业参展,现场观展人数达6.8万人次。 在今年的中国衣柜展上,又有不少企业加入到整体家居的行列中,多元化跨行业经营成为经销商的热捧、企业发展的潮流趋势。

  4社会责任感提升 衣柜企业实行公益营销战略

  衣柜企业公益意识不断提升,参与公益热情不断高涨,充分体现出中国衣柜企业的社会责任感。公益营销的本质就在于企业通过公益活动与消费者沟通,树立良好的企业形象,提高品牌美誉度,从而促进销售。一项与公益活动事业关联的营销活动,能够支持企业吸引新客户,影响市场,增加销售,强化积极的品牌认同。

  5建博会群英汇:衣柜精英齐商讨定制衣柜普及率

  从历届的展会上我们不难发现,很多传统衣柜企业或者是其他家居建材领域的企业都纷纷加入到定制衣柜行业,最大的原因就是定制衣柜存在着巨大的利润空间。据统计,目前定制家具业的产值每年都以翻倍的速度在增长,在整个家居产业中占据的市场份额已经达到了10%到15%。但是,定制衣柜行业的发展历程较之成品家具而言相差甚远,还缺少统一的市场规范,因此定制衣柜的市场普及率还不是很高。借着此次建博展的机会,腾讯网亚太家居记者走访各个衣柜企业,与业内精英共同商讨关于定制衣柜普及率的话题。

  6广东衣柜行业协会成立 助力打响“广东衣柜”品牌

  广东是我国衣柜行业的发源地及重要的生产基地,资源集中度高、产业链配套完善,企业数量占据了全国衣柜行业的半壁江山,拥有索菲亚、好莱客、欧派、尚品宅配、顶固、玛格、维意、冠特、科凡、伊仕利、德维尔、邦元名匠、史丹利等众多知名品牌。在这个聚集了众多优秀衣柜企业的地方,致力于加强业内沟通交流、推动行业发展的广东衣柜行业协会应运而生。

  7广东衣柜行业协会联合狮子会启动贫困中小学读书站建设公益活动

  由广东衣柜行业协会与广东狮子会联合举行的“梦想读书站——中国贫困地区中小学生援助计划”已经开始起动。活动最终目的是为培养孩子们良好的读书习惯,帮助孩子们树立远大的理想,实现孩子们的小梦想。活动第一站首先选择的广东云浮市的五个贫困中小学作为试点,帮助学校进行学生图书室的建设,并组织发起社会各界爱心人士为些捐赠书籍。

  8索菲亚成立橱柜事业部 向大家居稳步挺近

  索菲亚将正式成立橱柜事业部。索菲亚家居发布的三季度报提到,董事会全票通过了《关于变更公司组织架构的议案》。索菲亚将新设“基建办公室”以及成立“橱柜事业部”,直属公司总经理。“基建办公室”主要负责公司新建厂区厂房的筹建工作。

  9衣柜电商企业难成体系 模式需“量身定做”

  由于其非标准定制的特殊性,在为数不多进驻到天猫商城的定制类品牌中能够在“双十一”做到上千万的业绩已属不易。腾讯网亚太家居记者分别连线几家进驻电商的定制家具企业相关负责人进行简单调查,了解到他们今年大部分在电商“双十一”活动中业绩较往年有所增长,但要赶超标准类家居还需更合适的电商模式。

  10衣柜精英汇聚年会 共议新媒体新营销

  近年来,从前期的SNS、博客、微博等平台,到微信和各种APP软件等为主的新媒体的迅速兴起,衣柜企业在新媒体营销上随着互联网的发展进入崭新的时代。从前两年的“寒冬期”慢慢“解冻”至今,衣柜行业的发展算是步入了平稳期,但是安于现状的话很容易给其他有远见的企业远远抛到后面。所以,善于整合新媒体进行营销,方能得到更大的市场,带动品牌更大的提升。

作者:亚太家居 来源:亚太家居
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