10月23日中午，离百度宣布推出“百发”理财计划刚好48小时，证监会官方微博发布信息，称“媒体报道所称百度联合华夏基金推出的理财计划目标年化收益率8%，不符合相关法律法规的要求”，同时也已注意到百度对此的澄清，下一步将根据报送的书面材料，核查该业务的合规性。
同日下午4点，百度金融中心以书面形式回应了证监会的微博，称“始终与各监管机构和政府部门保持积极主动地沟通，并严格遵守监管部门的规定，确保业务在合法合规的前提下良好运行”。
针对这一事件，中国上市公司舆情中心联系到国都证券（香港）分析师贺华平。他认为，阿里巴巴和百度这些互联网企业与传统金融机构的思路不同，在推广其业务时采取了吸引眼球的方式。百度推广“百发”或是一次事件性营销，百度可能需要为达到8%的收益率而贴钱。至于监管层会过问百度“百发”的收益率，相信百度对此有预期。
坊间的观察人士也普遍认为，“百发”理财计划是百度为了推广其互联网金融业务推出的促销活动，要做到8%的收益，需要百度的“补贴”。由于百度此次推出的理财计划的规模为10亿，且期限为两个月，因而可以算出百度需要“补贴”的上限。媒体人“井中月”在其发表在《新京报》上的评论中就做了计算：“如果百度要填补4%的收益差额，两个月内需要付出667万元，考虑到货币基金实际收益率可能略高于4%，百度最终补贴的成本可能在500万元附近。”
此外，由于百度是与华夏基金合作，则“百发”很可能是一款基金产品，而华夏现金增利基金是场内运作市场最长，收益表现最好的货币型基金之一。截至10月23日，华夏现金增利基金的七日年化收益率仅为5.053%。
中国上市公司舆情中心从华夏基金官方网站上的一则公告， 推测出以下产品或为“百发”理财计划的“真身”。10月19日，华夏基金公告，其将于10月28日新增华夏现金增利基金的e类基金份额类别，新增后该基金份额类别简称为华夏现金增利货币e，单笔申购申请最低限额为0.01 元，单笔赎回申请最低限额为0.01份。
不过，尽管百度“赔本”赚到了吆喝，但“百发”理财计划与其竞争对手余额宝的差距却是不小。10月中旬，在阿里巴巴小微贷款高管团队的一次媒体沟通会上，阿里巴巴小微贷款国内事业部总裁透露，目前余额宝的开户用户已超过1600万，累计申购的货币基金超过1
