淘 宝 “ 双 十 一 ” 已 不 仅 是 个“花钱”的日子，首次开设的理财专场也受到“淘客”追捧。来自阿里集团的数据显示，截至11日18点，理财产品支付宝总成交金额逾7.6亿元。不过，除了淘宝理财主推的几款高收益产品外，其他基金和保险公司的交易量仍旧平淡，销售量的分化日渐显著。
记者从淘宝理财方面了解到，在城市分布方面，上海、北京、杭州购买金额居前，尤其是上海的购买金额，占全部购买金额的15%以上。而从具体产品销售情况来看，国华人寿官方旗舰店达4.44亿元，易方达基金官方旗舰店为1 .71亿元，生命人寿官方旗舰店限量发售1亿元理财宝贝售罄。另据淘宝保险统计，截至“双十一”当日中午12点 ， 保 险 企 业 已 经 完 成 保 单 超 过8000万笔。
本月初淘宝店刚刚上线的易方达基金专门针对淘宝定制的高收益产品易方达聚盈分级债基a，其在11日惊人的销售量也引起了业界的关注。记者从淘宝理财了解到，公司该产品“从11号0点开卖，仅花了1分钟，成交金额就突破1000万元，在1点26分时，突破5000万元。”截至11日10点28分，易方达基金单品基金成交金额破亿元，成为“双十一”全网第6个破亿元单店。此外，在淘宝网首次公开募集的泰达瑞利a于“双十一”当天售罄，线上线下同时结束募集，累计募集金额超过20亿元。
入驻淘宝保险频道的多家险企为争抢人气，也纷纷推出“双十一”促销活动，高收益是最大亮点。和基金等其他产品一样，承诺高于同期存款利率的收益也是保险理财产品争夺客户的“主打牌”。
