三年前,一位做消费电子资讯的同行跳槽去了互联网公司做品牌传播。一年后,他语重心长地对我说,自己就像被“洗筋易髓”了一般,重新认识了传播行业。
和互联网企业比起来,传统消费电子行业基本上都是自己宣传自己的,不管台底下竞争多激烈,谈起对手言必称“友商”、“不方便评论”。但互联网行业完全不同,竞争大都是明刀明枪,方式层出不穷,手段变化多端。其中高明之辈,更是能将媒体舆论纳为己用,通过信息的巧妙传播,让媒体顺着自己的意思走。
洞悉全局、唯快不破。今年以来,互联网业的舆论攻防战除了新招迭出外,对快速反应的要求也越来越高。最近发生的搜狐、腾讯、优酷土豆就版权问题“发难”百度、快播,就是一次精彩演绎。
“搜狐视频和腾讯视频要合并了。”这是笔者10月13日一早在微信朋友圈里看到的消息。由于微信里有不少行内人,消息很快扩散了出去。究其源头,有媒体前一天晚上收到了两封不同渠道的邀请函,称13日下午有一场重要发布会,并挖出了发布会的主角是搜狐和腾讯。当晚,通过可见的蛛丝马迹,三种可能性被提出:一是腾讯将宣布新的视频负责人,二是搜狐和腾讯要共享版权资源,三是两大视频网站要合并了。考虑到只有第三种才需要“保密”,才称得上真正“重要”,而且媒体人也更倾向于相信第三点,因为那意味着大新闻。
13日上午,真相尚未曝光,于是最重要的猜测,也就是“搜狐腾讯视频业务合并”,被媒体放到了第一位,各种分析文章已满天飞。财经媒体开始研究两大产品合作后的量级,对双方上市公司的影响;自媒体开始抛出所谓的背后秘闻,推演张朝阳和马化腾的想法,好不热闹。至于版权共享等问题,仅被部分媒体一笔带过,放在了文章结尾。