在乐评人卢世伟看来,除了零门槛的草根类选秀节目,拥有专业基础的歌手,是音乐类选秀节目争抢的资源。“花大价钱抢到大牌的还好,抢不到大牌、制作经费又有限的,就只能矬子里拔将军了。”
荧屏也讲究“店多拢市”?
同质化节目密集登场,而且还都是周末播出,令观众应接不暇,甚至患上“选择忧虑症”。有观众感慨,“电视台一窝蜂跟风,既丧失了创意,又浪费了资源,难道不‘压力山大’?”
对此,《中国梦之声》宣传总监周捷抛出了经济学上的一个原理:当海滨沙滩上出现第一家售卖冰激凌的小摊时,大家争相前去购买。看到生意兴隆,其他生意人很容易会想到再开一家售卖冰激凌的小摊。但这第二个摊位应该设立在哪儿呢?一般人通常会觉得应该在离第一家摊位较远的地方,但从商业角度来看,第二个摊位就应该开在第一家摊位旁边。因为在供不应求的情况下,购买冰激凌的游客不愿排队等候,自然会被分流到第二家摊位。“相同道理,现在国内电视收视市场很大,尤其是近两年音乐类选秀节目很受欢迎,这么多的电视台可以一起将这块蛋糕做得更大、更漂亮。”周捷说。
这一点,说白了就是店多拢市,试图用规模效应扭转荧屏风向标。各家“店”尽管卖的东西一样,但都希望用各自特色在同类节目中突围。
《中国好声音》追求把音乐做到极致,海选环节就对专业性要求很高;《中国最强音》更加大众化,即使选手声音不够突出,其身上某些特质也能够赢得导师青睐,用评委郑钧的话说,是上演“草根儿奋斗记”,“我们更推崇草根儿的状态——技巧第二,激情第一”。而《天下无双》请明星与模仿者同台竞技,评委通过“盲听”为他们打分排名。
至于《中国梦之声》,则亮出了“清唱”牌,“要求选手在海选中清唱,是要摸摸选手的底。6月以后的节目中,伴奏带、乐队加入进来,舞台布置会越来越丰富。我们的目的就是让观众看到这些选手的成长过程。”周捷说。
浮躁之气会伤害音乐
音乐类选秀节目如火如荼,对那些制作精良、收视率节节攀升的节目来说,电视台、评委、选手都是受益者,但对那些收视平平,好似“打酱油”的节目来说,则未必如此。
其实,正如职场类、情感类、相亲类、益智类、竞技类节目一样,任何一种类型节目的爆发式增长,都会潜藏危机,一如卢世伟的担忧:“2005年、2006年那会儿,选秀节目火,2008年以后明显不景气,因为同类节目太多,观众看腻了。《中国好声音》是在人们期待值处于最低谷时,来了一个触底反弹,好不容易又培养了观众的好胃口。可是这样爆炸性地搞下去,观众肯定会对这类节目再度失去信心。就算电视台今年通过节目挣到钱了,从长远的角度看,明年怎么办?后年又怎么办呢?”