腾讯qq会员等级体系的根本特征在于营造差别（身份+价值），同时给用户看得见的预期。在这个过程中，“营造”尤为重要。
首先， 不同等级的出口要有足够强的差异性（表2），进而催生持续攀升的动力；
其次，随着等级的增长，累积成本要加速递增。例如，从vip1到vip2的累积成长值是600，vip2到vip3的累积成长值就变成1200，成长曲线必须是非线性的，这样的累积才更有价值，也才能形成稳定的金字塔结构。
此外，设计等级要同时从用户和运营角度考虑，实现等级的合理分布。不能让很多用户很快就能达到下一个等级，否则该等级的运营空间就会很小。
第三，最高等级必须具有标杆性和稀缺性。虽然目前有7个等级，但必须营造“高与低”的拐点，在vip7推出之前，用户普遍的感觉是vip5就是“高等级”了，但推出vip7后，用户普遍认为vip6才是“高等级”，要让大家有所追求。
最后，要适时推出新等级，支撑到用户可见的、足够长的未来，只有这样，等级体系才能保有健康度和生命力。
“当最高等级的用户数接近第二高等级的用户数时就要推出新等级，因为这意味着最高等级的用户开始丧失尊贵感。”刘宪凯说。
对于等级体系来说，创建容易维护难。为更好地让qq会员用户感受到身份差异，首先，腾讯尽可能地在各种场合提醒用户自己的会员等级、成长速度，以及将要达到的目标。例如，当qq会员用户升级时，腾讯就给用户发e-mail详尽地告知新等级增加的各种特权等信息，并持续地去做会员身份的外显、各种数值的传递，以及身份教育。
