近日，超能洗衣液在央视各台及湖南、江苏、浙江、安徽等一线卫视黄金时段的一则长达90秒的连播广告赢得了众人的眼球，著名演员孙俪、新锐作家蒋方舟、芭蕾艺术家邱思婷、伦敦奥运会冠军许安琪、超模影星于娜集体变身“超能女人”，向全社会宣告“超能女人”时代的到来，引起了广泛关注，更引发了全社会关于“超能新女性”的讨论热潮。
现如今随着女性受教育程度的逐渐提升，女性在社会中的重要性与日俱增，与此同时，社会对于女性的期待与需求也与日俱增——上得厅堂、入得厨房、驰骋职场、追逐梦想、家庭栋梁……这是社会对女性角色的新期待，也是女性对自身的更高要求。“女强人”、“白骨精”、“超能女人”，外界看到的是耀眼的光环、闪亮的成绩，看不到的是新时代女性在面临多元化角色与需求时的挣扎与平衡，既要在社会上打拼还要全身心经营家庭，不仅是相夫教子的好母亲，是拼搏事业的好伙伴，是解决复杂问题的高手，更是善解人意的倾听者……她们无所不能，因为她们是超能女人。
超能在电视广告片播出之前，率先在社交媒体上推出一系列预热文稿，如：“能每个月都与大姨妈并肩奋斗在工作岗位的女人就是超能女人”、“能让指甲油与洗洁精和平共处的女人就是超能女人”……预热引发人们尤其是女性群体的共鸣，众多女性惊呼：超能太懂我们女人了。随后，超能广告片重磅播出，迅速占据各大社交网络头条位置，引发热议狂潮。
受该广告句式的影响，人们纷纷运用“能……能……能……能……能超乎所能，我是超能女人……”的句式进行创作，形容自己或亲朋好友，形成了“超能体”。“女星版”“爸爸去哪儿”版等不同版本的超能体风靡网络，甚至有国际知名品牌创作自己企业的超能体形象，众多著名品牌借用超能热潮，纷纷撰写自己的“超能体”，一夜间，“超能体”红遍大江南北。
与之同时，超能在全国范围举办的“寻找超能女人”终端活动也得到了消费者的积极响应。众多女性在活动现场拍摄上传自己的照片并撰写自己的“超能体”，微信、微博上涌现出大批量的“超能女人”。
