12年前,苏宁连锁推进开始大大加快,北京,这个商家巨鳄云集之地,由此掀起了一股开店狂潮。而今天,互联网分割商业世界话语权,游戏规则悄然改变,苏宁又将如何树立北京“新坐标”?
近日,苏宁云商华北区管理总部执行总裁、北京苏宁云商总经理侯恩龙(如图)接受记者采访,透露要用三年时间收官北京苏宁。根据未来三年的发展规划,到2015年年底,北京苏宁的销售规模将从现在的150亿元增长到300亿元。其中,线下销售突破200亿元,线上销售增速更将远超线下,突破100亿元。“北京就像拳击场,只有冠军,没有亚军和季军。”侯恩龙说。
线下
逆转完成
收官北京时机成熟
12年间,北京苏宁从当年全年销售额不足5亿元疯狂增长了30倍,达到了现如今的150亿元。
经历了多年的“跑马圈地”,如今在寸土寸金的北京,家电卖场几乎和肯德基一样星罗密布。
但在侯恩龙的版图上,仍然有一些空白,给竞争对手留下了空间。
“在实体店方面,北京还有6至8个较好的商圈苏宁没有完全进入。包括洋桥、马甸、清河、中塔附近的公主坟商圈、牛街、大兴的火神庙、西百旺等。这些都是苏宁三年里必进的。”侯恩龙告诉记者,苏宁在公主坟的门店一年能做到两个亿的销售,但是仍然没有达到预期。
在马甸和中塔,国美、大中的门店已经成为他们在北京市场的标杆,侯恩龙认为,占领这些地区,将持续带给线下的竞争对手压力。“这也是苏宁自己收官市场竞争的成熟度到了。”
不过,单纯追求门店数量的扩张早已被剔除出了苏宁的战略。侯恩龙称,在北京,店面形态将主要以超级店和地区旗舰店为主,再加上乐购仕的覆盖。三年里,expo超级店达12家,乐购仕达6家,北京市地区旗舰店总数稳定在60家左右。