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吉野家微信产品促销新玩法:“凭脸吃我”

时间:2013/9/16 8:55:34

  创意微信优惠券App+明星效应+线下引导+口碑传播=用订阅号做营销

  吉野家这次推出新品吉味米堡,除了请到当红明星任重代言,在微信营销上也另辟蹊径,推出创意微信优惠券App——#凭脸吃我#,通过线下门店推广引导;微博、微信、代言人、意见领袖推荐;普通消费者朋友圈分享口碑传播,仅四天就收到7000多张图片参与。

  A. 个性化+趣味性+接地气,#凭脸吃我#引发消费者兴趣
  吉野家#凭脸吃我#抓住了目标受众群爱“自拍”的特点,将此转化为个性化的微信优惠券,趣味性强但也很接地气,而且易于操作,容易吸引消费者的兴趣、关注和参与。

 

  B. O2O门店推广,实用性强,直接转化为购买力
  很多企业“线上导线下”的单线导流量的观念是错误的,能够把线上和线下有机结合,才能发挥微信营销的效果最大化。吉野家在活动参与地区所有门店都进行了活动宣传,从线下反推到线上再导入线下。消费者到店扫描二维码玩“凭脸吃我”,立即获得优惠券,可立即使用,直接刺激消费,转化为购买力。

  C. 在微博上利用明星效应、意见领袖力量,以点带面快速传播
  @北京吉野家官方微博 与@任重官方影迷社 开展多元化的合作,利用明星的力量在粉丝中进行传播;此外,邀请知名美食达人@胖星儿 @王子强WANGZIQIANG 等意见领袖率先体验,迅速在网络上开始传播推广。

  D. 微信朋友圈分享,进行口碑传播
  此次吉野家“凭脸吃我”活动中的优惠券是以二维码的形式存在,可重复扫描使用,吉野家鼓励消费者将自己的优惠券分享到朋友圈,与朋友一起分享这份优惠;并通过朋友圈这个网络上信赖度最强的口碑传播平台,形成与友同乐的感觉(类似微信打飞机游戏的传播),引导更多消费者的参与。

  客户:@北京吉野家官方微博
  代理商:赞意互动(GIM)

 

 

 

作者:胡光 来源:不详
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